 | Выпуск №67: «Точечное» улучшение качества поиска | | | | |
 Добрый день!
Если вы уже зарегистрировались на конференцию CyberMarketing-2011, ждем вас в пятницу в Большом зале «Академический»! Кстати, в программе конференции произошло изменение: Михаил Райцин (РБС) выступит с докладом по управлению репутацией в поисковых системах (SERM).
Это весьма важный аспект поискового маркетинга, преобразующий его из комплекса технических методик вывода сайтов в ТОП10 в максимально эффективный инструмент продаж.
Вы еще можете попасть на конференцию: несколько мест пока свободно. Регистрируйтесь и приходите! Оплатить участие (5000 р.) можно непосредственно со счета в Системе SeoPult. Кстати, среди участников, которые оставят отзыв, будет разыграно 3 нетбука. Подробнее об условиях акции читайте в нашем блоге.
Официальный хэштег конференции CyberMarketing-2011 в твиттере — #cybmar2011
С уважением, Сергей Баиров, директор по маркетингу SeoPult.
| | | |
Новости Обучающего Центра CyberMarketing
| | | |
У вас есть интернет-магазин? Тогда контекстная реклама наверняка является для вас одним из мощнейших двигателей продаж. Как увеличить ее эффективность и стать настоящим профессионалом в экономичном привлечении целевой аудитории? Узнаете, если придете 18 октября на семинар «Продажи на 100%. Секреты создания продающей рекламной кампании для интернет-магазинов». Его ведет Алексей Довжиков, генеральный директор компании eLama!
С уважением, Мария Трушкова, координатор Обучающего Центра CyberMarketing.
| | | |
Новости SeoPult
| | | |
 Рекомендуем к продвижению
На первом шаге настройки («Слова») запущенных SEO-проектов Система теперь автоматически определяет и предлагает словосочетания, по которым сайт уже близок к ТОПу «Яндекса» и Google. Это тематические для вашего сайта ключевые слова, продвижение которых в первую десятку позволит вам привлечь целевой трафик, то есть заинтересованных посетителей.
Подробную информацию о нововведении читайте на сайте Системы SeoPult.
| | | |
Технологии поискового маркетинга
| | | |
 «Точечное» улучшение качества поиска «Яндекса» и Google по запросам
Сегодня мы представляем вашему вниманию статью одного из докладчиков конференции CyberMarketing-2011, Андрея Иванова (Neiron). Подробнее затронутые вопросы (в том числе и с точки зрения практических методик) будут освещены в докладе.
Мечта любого специалиста по продвижению сайтов в поисковых системах – найти «философский камень», некую формулу, позволяющую уверенно выводить нужный сайт в ТОП10 результатов поиска «Яндекса» и Google. Вспомним, что философский камень – это реактив, который позволяет превращать любой металл в золото; секрет его приготовления алхимики искали веками. Умение обеспечить попадание сайта заказчика в ТОП10 по любому запросу, считай, то же золото, поэтому свой «камень» вынужден искать каждый сеошник-практик. Но путь долог и тернист: законные обладатели камня (читай – разработчики поиска) не заинтересованы, чтобы тайное знание стало общедоступным, и всячески препятствуют SEO-алхимикам – вводят новые факторы ранжирования, фильтры, банят сайты и т.п., что делает бизнес по продвижению довольно дорогостоящим и рискованным предприятием.
Представим, что мечта стала реальностью, и для попадания ссылки на нужный сайт в ТОП не нужно заказывать SEO-копирайтерам тексты, проводить внутреннюю оптимизацию и перелинковку, подбирать доноров и покупать ссылки, пытаться воздействовать на поведенческие факторы и ждать долгие месяцы. Нужно всего лишь подать заявку и произнести «магическую» формулу: «Я утверждаю, что ссылка на мою страницу УЛУЧШИТ результаты поиска в ответ на указанный мной поисковый запрос». Рвать волосы и произносить при этом «трах-тибидох» не обязательно. В течение суток сайт появится в результатах поиска. Это не фантастика. Существует экспериментальный проект, где такую волшебную заявку можно подать хоть сейчас.
Расширение NeironSearchTools (NST) установлено у 1,5 миллионов русских пользователей браузера FireFox (около 2% всех пользователей Рунета). Это метапоисковый плагин, который при любом запросе в «Яндекс» или в Google показывает пользователю непересекающиеся результаты обеих поисковых машин в привычном интерфейсе. Опция очень удобная. По статистике, результаты Яндекса и Google совпадают, в среднем, всего лишь на 25%, поэтому на одни запросы лучше отвечает первый, на другие – второй. С расширением NST пользователь в одном окне всегда видит лучшее, что смогли предложить оба поисковика, и это значительно экономит время поиска нужной информации.
Но выдача современных алгоритмических поисковых машин, к сожалению, далека от идеала. Это признают как разработчики поиска, так и любой более-менее опытный пользователь. Проблема повышения качества поиска очень актуальна.
Кредо поисковых машин – алгоритмическое ранжирование. Даже самое мелкое изменение алгоритма всегда влияет на результаты поиска либо по всем запросам, либо по запросам определенного типа; в любом случае счет идет как минимум на сотни тысяч формулировок. Примерно то же пытаются делать и оптимизаторы: изменение сайта или его ссылочного окружения – это попытка повлиять на поисковый алгоритм в целом. Но ни одного вебмастера или оптимизатора не беспокоит глобальная проблема качества работы поисковиков: мы пытаемся обеспечить «правильное» ранжирование для очень небольшого числа запросов. Чаще десятков, реже – сотен и крайне редко – тысяч. При этом ни один веб-мастер в здравом уме и твердой памяти не станет утверждать, что при успехе продвижения ссылки на его сайт в SERP сделают выдачу хуже. Получается, что декларируемая цель усилий как разработчиков поиска, так и веб-мастеров едина – сделать выдачу лучше, то есть более качественной с точки зрения пользователей.
Но отношения SEO и поисковых систем обычно называют «борьбой меча и щита», а не «совместной работой по улучшению качества поиска для пользователей». Поэтому кажется разумным попробовать иной подход и дать возможность веб-мастерам улучшать результаты поиска «точечно» – по интересующим их запросам, не влияя своими действиями на поиск в целом. Эта идея реализована в NST очень просто: в результаты поиска «Яндекса» и Google импортирован блок закладок, которые делаются вручную и показываются только в ответ на выбранный веб-мастером запрос.
Вспомните текст вышеприведенной магической формулы: «Я утверждаю, что ссылка (закладка) на мою страницу УЛУЧШИТ результаты поиска в ответ на указанный мной поисковый запрос». Что самое важное, такие закладки являются публичными, т.е. видны всем, кто пользуется расширением NeironSearchTools, а их уже свыше полутора миллионов человек. Это именно та экспериментальная и очень немалая аудитория, с помощью которой можно на практике отрабатывать идеи по улучшению качества поиска в союзе, а не в противоборстве с поисковыми системами.
Но проблема, какую закладку считать хорошей и улучшающей выдачу, а какую – нет, очень непроста. Универсального критерия оценки нет. Однако есть несколько перспективных подходов, о которых мы поговорим на конференции CyberMarketing-2011.
От редакции рассылки
Доклад Андрея Иванова откроет конференцию в 10:00. Приглашаем вас 7-го октября приехать в Большой зал «Академический» к 9 часам утра, чтобы успеть зарегистрироваться и не пропустить первый доклад (как вы видите, он будет весьма интересным).
Также вы можете зарегистрироваться на конференцию. Спешите! Чем ближе 7-е октября, тем менее вероятно, что останутся места! |
| | | |
В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова
| | | |
 
Николай, здравствуйте!
Устроился на новое место работы, где в обязанность кроме обычной рекламы мне вменили продвижение сайта компании. Я вообще-то специалист по газетным статьям и модулям, поэтому seo приходится осваивать «с нуля».
Задача – продвинуть сайт www.vesprom.ru в ТОП10 по всем названиям пунктов меню «Автомобильные весы», «Крановые весы» и т.п. Причем – по всей России.
...
Буду благодарен за ответы на эти вопросы – мне кажется, они интересуют не только меня.
С уважением, Владимир Матвеев |
Аудит сайта читайте в нашем блоге.
Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.
| | | |
Новости поискового маркетинга
| | | |
 «Яндекс» для бизнеса
Недавно «Яндекс» открыл портал для бизнесменов – http://business.yandex.ru/, который представляет собой, по сути, с умом и логично сделанную конверсионную страницу для продажи различных услуг и сервисов поисковика. Никаких новых решений он не предлагает, это исключительно маркетинговое решение. Однако стоит поучиться продуманности и юзабельности на примере этого проекта.
Если бы все коммерческие сайты и интернет-магазины были бы сделаны столь же качественно, объем онлайн-продаж вырос бы в разы.
«Яндекс» будет читать robots.txt по-другому
Изменения коснутся только последовательности чтения директив Allow (разрешить индексацию) в каждом блоке указаний для отдельных роботов (User-agent). Если раньше «Яндекс» следовал директивам последовательно, то теперь он предварительно сортирует их и выполняет «по смыслу». Раньше было так: если разрешить индексацию отдельного каталога, но потом запретить индексацию всего сайта, то выполнялась последняя команда (то есть запрет индексации). Теперь запрет не затронет разрешение, т.к. у него более специфический URL.
Акции «Яндекса» падают, а инвестиции растут
Стоимость акций «Яндекса» сильно упала в последнее время, что можно объяснить самыми разными причинами – компания даже разослала акционерам соответствующее письмо. Вполне вероятно, что это обычная нервозность инвесторов в непростое «медвежье» время. Сам же «Яндекс» вполне уверенно распоряжается достаточно крупными суммами в плане инвестирования: недавно 15 миллионов были вложены в американский поисковик blekko. Вероятно, «Яндекс» заинтересовали его технологии, так как сам подход “slash the web” вряд ли может заевовать значительную популярность: язык поисковых запросов – это не для широких масс пользователей.
| | | |
Аудит рекламной кампании от Анара Бабаева
| | | |
Читайте аудит в нашем блоге.
| | | |
Ответы на вопросы
| | | |
 Вопрос: У меня проблема с продвижением сайта по региону «Россия»....
Ответ: Для продвижения в «Яндексе» нужно указать регион (город). Региона «Россия» как такового не существует. Поэтому продвижение в нескольких регионах – довольно трудоемкий процесс.
На нашем семинаре этому посвящается целая тема. Что нужно делать?
- Выбрать некоторые регионы (например, на основании статистики активности регионов) и сосредоточиться на них. «Яндекс», скорее всего, определил регион по IP или контактам на сайте.
- Оптимизировать сайт под выбранные регионы. Как вариант, создать субдомены типа moscow.mysite.ru, ekaterinburg.mysite.ru и др.
- Указывать только реальные адреса и телефоны.
В Системе под каждый регион заведите отдельный проект + общий проект под геонезависимые запросы. В анкор-листах и разбавочных текстах указывайте регион.
По возможности, разделите страницы по регионам. Одни страницы продвигаются только по Москве, другие по Санкт-Петербургу. Не очень удобно, но поисковая система видит региональность именно так. Остается подстраиваться под заданные условия.
| | | | | | | |
| | | | | | | |
Комментариев нет:
Отправить комментарий